商標作為一種重要的知識產權，已成為企業和國家發展的重要戰略性資源和推動市場經濟發展的強大動力，在一定程度上代表著一個企業、一個地區乃至一個國家的經濟實力、發展水平和整體形象。特別是著名和馳名商標，既是企業的無形資產，也是社會的資源和財富。
市場經濟作為競爭經濟，商品或者服務的提供者想要在市場中占得先機，獲得盈利，商標這個無聲的推銷員，起著極為重要的作用?？煽诳蓸返膭撌既嗽浾f過，只要有可口可樂這個商標在手，即使可口可樂的有形資產一夜間化為烏有，可口可樂公司也馬上可以靠該商標獲得新的資金，進行新的生產?？梢娚虡藢τ谄髽I的價值所在?，F在越來越多的國內企業開始逐漸意識到了商標的有形價值。如何使用和保護商標，使商標價值最大化，也就成為企業日益關注的問題。